Genre Komunikasi

Demikian pula industri citra yang berkembang pesat di awal reformasi sampai awal tahun 2000-an menandai kontestasi pilkada langsung dan pileg.

Rupanya political picture dalam media format besar yang tercetak sudah mulai tergeser oleh political moving picture.

Hari ini bukan lagi era komunikasi broadcast yang cenderung satu arah, namun sudah melangkah maju dalam kerangka second media age yang interaktif.

Hal itu mulai nampak bagaimana kekuatan virtual media sosial yang lebih efektif dan lebih massif dalam packaging politics ketika pilpres di AS pada tahun 2008. Barack Obama sukses menggunakan teknik campaign yang smart di medsos.

Aktivitas Politik dan Aktivitas Komunikasi
Gelagat dan aktivitas berbagai aktor politik dapat disorot dari kacamata komunikasi.

Misalnya Puan Maharani yang ikut tanam padi di tengah hujan, segitunya.

Ganjar yang sibuk temua rakyat di pelosok dan meniru gaya blusukan Jokowi.

Anies Baswedan yang selalu tampil “menjelaskan” seolah ahli segala hal untuk menunjukkan intelektualitas dirinya.

Aktivitas si aktor, menurut study Dan Nimmo sebagai “diri politik” sang politisi (pure publicity).

Deskripsi ini menunjukkan sebuah pristiwa yang penulis sebut sebagai “aktivitas politik dan aktivitas komunikasi” seorang figur yang berjalan simultan.

Pngelolaan tindakan politisi dalam ranah konten publik akan memberikan efek citra baik bagi dirinya.

Misalnya pada suasana pandemic covid19 yang menjadi ajang bagi politisi unjuk diri sebagai pahlawan dalam liputan extra ordinary news, atau pada konteks komunikasi memainkan tie-in publicity.

Tidak sedikit pula politisi yang memanfaatkan event tertentu seperti seminar, pesta adat, podcast, event olah raga, sponsor kegiatan sosial yang kesemuanya itu masuk dalam ranah komunikasi free ride publicity.

Model ini sebenarnya pola lama, akan tetapi dengan teknik kemasan yang lebih baik, maka akan dibaca sebagai social campaign.
Cara yang lagi trend saat ini adalah paid publicity.

Seorang politisi mempopulerkan diri lewat pembelian rubrik atau program di media massa.