The Urban Middle Class Millineal dan Tribun Timur

Catatan Ringan Menyambut HUT ke-13 tahun Tribun Timur dari Bahrul ulum Ilham  Konsultan di PLUT KUMKM Sulsel/Pelanggan Tribun Timur

Selalu menarik untuk membincang Koran Tribun Timur. Koran kebanggaan warga Makassar tahun ini akan berusia 13 tahun, tepat tanggal 9 Februari 2017.

Tak terasa 13 tahun Tribun Timur telah mengisi ruang publik, hadir dengan tampilan yang selalu beda, menyegarkan dan inovatif.

Sebagai pelanggan tetap Tribun Timur, saya melihat media ini senantiasa berbenah diri mengikuti perkembangan zaman, terus berinovasi agar tetap menjadi bagian sejarah.

Karena kalau tidak, seperti kata Philip Meyer, koran pada 2040 akan berhenti cetak bila tak ada inovasi baru dari pimpinan media.

Eksistensi Tribun Timur tidak bisa dilepaskan dari kemampuannya ”membaca zaman”, atau mampu membaca trend masa depan terkait masyarakat urban perkotaan, kelas menengah dan generasi millennial atau yang biasa disebut “The Urban Middle Class Millineal”.

Sebagaimana pernah dirilis perusahaan konsultan manajemen global, Boston Consulting Group (BCG) memproyeksikan jumlah kelas menengah (middle class) di Indonesia tumbuh dari 88 juta orang di tahun 2014 dan menjadi 140 juta orang di tahun 2020.
Kelas menengah ini akan lebih banyak di perkotaan sebagaimana proyeksi Biro Pusat Statistik (BPS) bahwa di tahun 2020 penduduk kota akan mencapai 56,7%.

Menariknya, lebih dari 35% penduduk Indonesia nantinya adalah penduduk muda yang berusia antara 15-34 tahun yang dikenal juga dengan generasi millineal.

Generasi milenial atau millenial generation adalah generasi yang lahir dalam rentang waktu awal tahun 1980-an hingga tahun 2000, atau generasi yang hidup di pergantian millennium bersamaan pesatnya era digital.

Generasi milineal memiliki nilai-nilai, dan perilaku yang berbeda dengan generasi pendahulunya antara lain connected, multitasker, tech-savvy, collaborator/ cocreator, social, adventurer, transparent, work-life balance, dan sebagainya.

Bagi media yang ingin eksis, tentunya harus dapat membaca perubahan karakter, suara dan gaya konsumen di atas.

Sejalan yang dikatakan Yongky Susilo, Direktur Eksekutif The Nielsen Indonesia, bahwa fakta mengenai gambaran ekonomi dan bisnis di Indonesia tahun 2017 hingga sepuluh tahun mendatang yang akan banyak mempengaruhi perekonomian dan cara berbisnis adalah mereka yang berhasil mewujudkan imajinasi konsumen.

Tantangan media untuk mewujudkan selera dan suara konsumen yang bukan hanya informatif namun juga cepat, interaktif, menghibur, namun tetap kritis dan mendidik.

Apa yang dilakukan tribun timur dengan edisi cetak dan online, video, citizen reporter, video drone, tribun travel and culinary, tribun millennial dan aneka rubrik lainnya, termasuk memanjakan konsumen dengan Tribun Family Card (TFC), merupakan inovasi terus menerus Tribun sehingga bisa eksis dan makin dicintai.

Kecepatan mengantisipasi perubahan, cepat melihat kondisi dan cepat mengambil keputusan adalah hal yang bisa dipelajari dari Tribun Timur.